本文来源：时代周刊 作者：周航 2026年米兰冬奥会开幕100天倒计时即将开始。 10月24日晚，一场户外活动在距离米兰8000公里的中国大理举行。本土运动品牌李宁为2026年米兰冬奥会体育代表团打造的冬奥获奖装备也在这里首次亮相。中国奥委会相关负责人、李宁品牌创始人、集团董事长李宁与短道速滑奥运冠军、中国首枚冬奥会金牌得主杨洋等嘉宾共同见证了本次活动。夜晚的聚光灯下，伴随着“三、二、一”的倒计时，现场所有镜头都集中在巨型电子屏幕上出现的红白获奖制服上。衣服正面上部以红色勾勒出象征五芒星的线条；时间下身和袖臂是白色的，像雪山和雪路。从衣服侧面可以看到李宁品牌标志的标志图像；背面的汉字图案在夜光下更加清晰。屡获殊荣的制服还有另一个难以忽视的细节。获奖制服的衣领、肩部、袖口上，两个菱形重叠穿插，形成具有中国传统特色的“双胜图案”。这种模式蕴含着良好的成功感和惰性。随着新冬奥会体育运动代表团获奖装备的发布，一个包含四十年的体育运动品牌的叙事发展也随之出现。 1984年，李宁在洛杉矶奥运会上夺得三枚金牌； 1992年，李宁品牌成为第一个赞助体育运动代表团参加奥运会的本土运动品牌；在2025年，李宁品牌再次与中国奥委会联手，开启与奥运会合作的新周期； 2028年，李宁将随中国代表团前往洛杉矶。 2026年米兰冬奥会将是李宁新周期的首个奥运赛事。李宁品牌将随体育代表团前往米兰。李宁表示：“中国体育的荣耀是代代运动员传承下来的，获奖装备代表着巅峰时刻的荣耀，也是民族精神和运动员风采的展现。中国体育正进入加速发展的时代，李宁品牌将继续深耕专业运动技术领域，以不断创新的技术实力，全力服务和支持中国体育代表团，成为最优秀的运动员。” 中国奥委会和中国体育代表团的可靠合作伙伴。时间回到t1992年巴塞罗那奥运会。中国游泳队“五朵金花”之一的上海姑娘庄勇在100米自由泳比赛中击败了当时的世界纪录保持者汤普森，站上了最高领奖台。这是中国游泳运动员首次登上奥运会冠军领奖台，也是中国代表团在奥运会上获得的首枚金牌。当时的一张老照片中，庄勇在讲台上笑得像花儿一样。他身穿红黄相间的获奖制服，左胸印有“中国”字样，右胸印有李宁标志。这是中国首次制作奖牌奖牌服。由当地体育公司赞助。与庄勇夺得首枚金牌一样，李宁在30多年前赞助的队服也回答了“有还是没有”的问题——中国运动员被允许穿着本国本土运动品牌站在领奖台上。他奥运会。然而30年后，李宁和中国代表团面临的主要命题不再是“有与无”，而是如何在国际竞技舞台上展现自己的文化价值和坚韧的专业实力。那么，一件获奖制服如何体现文化价值和专业实力呢？镜坛奖获得者李宁之所以选择“双胜利”图案，给出了四种表述：团结的胜利、团结的胜利、无尽的胜利、胜利的胜利。它们分别象征着体育界与中国同仁、奥运同仁共同发展的40年；冰雪运动中人与自然的和谐统一；中国体育作为体育强国不断取得胜利、不断前进的信心；以及中国运动员不断自我毁灭的精神。但李宁也知道，文化叙事如果没有专业表演作为基础，就会成为空符号。因此，李宁也用更加现代的设计语言来诠释对“制胜”理念的另一种理解，而现代科技则成为了这一理念的重要支撑。在零下20摄氏度的冬奥会上，获奖装备的设计光有好看还不够。李宁此前与国家航天局新闻宣传中心合作，依托航天尖端技术与应用实验室，将航天锁温棉和玄武岩远红外技术融入到获奖制服中。这也是这两项技术首次应用于冬奥会装备上。从第三方机构的测试数据来看，获奖服装中的黑科技更容易理解：航天锁温棉让获奖服装保暖率提升44%，吸湿排汗税率提高14%；由于获奖礼服的内部采用了玄武岩，整体设计与科技相差甚远，光蓄热可使温度升高7.3度，远距离辐射可使温度升高2度。李宁对获奖制服的结构进行了优化修改：内侧和背部采用蓬松的拒水鹅绒，形成支撑结构，不仅扩大了服装内部空间，增强保暖效果，还加速腋下湿气的释放。通过管理身体温度区，帮助运动员在赛后快速实现保湿与锁温的动态平衡。值得一提的是，基于李宁经典IP“烈君”系列设计的获奖鞋款也同步编译。同样采用红白配色，获奖鞋款技术上搭载了李妮ng的“超级䨻”中底技术。外底主力采用领先的防滑冰技术，鞋面采用拒水、轻薄防污的功能性面料。这样的设计可以让运动员长时间保持舒适的佩戴感，还可以应对不同的路面和冬季天气条件。从1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会，到2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会，再到即将到来的2026年米兰冬奥会，中国队服奖牌背后的文化科技表达价值不断走高。一排排搭载自身创新技术、自主研发设计的获奖装备背后，是中国本土运动品牌不断发展的典范，也是整个体育运动产业从“维护”到“更”的转变。 “新奥运周期的例子e、李宁新运动。此次发布2026年米兰冬奥会中国队获奖装备，是李宁时隔20多年重拾奥运权益的重要一步。这也是新的内部品牌针对新奥运周期的第一步举措。支撑李宁品牌新战的，是该品牌独特的运动基因。阿里、贝利、飞人乔丹等25位国际体坛巨星不仅体现了与中国奥委会合作的权利，更渗透着对我国“深感责任和约束职业发展”的李宁赞助的180枚金牌、5枚银牌、4枚铜牌的中国队、中国国家跳水队、中国网球队。CBA提供专业篮球鞋和专业比赛 13个赛季超过6000场比赛的队服。李宁集团联席首席执行官钱伟在2025年半年度业绩交流会上的发言会议还透露了公司的长期决策逻辑：“李宁与COC（中国奥委会）的合作定位不是短期紧急的，不是现在投入并立即获得回报，而是将其视为综合性专业品牌投资中长期发展的战略步骤。COC资源不仅仅是体育资源的赞助，而是致力于品牌整体体育资源的系统化构建和驱动力 这为品牌带来中期可持续发展。 “李宁组织策划了2026年米兰冬奥会、2028年洛杉矶奥运会、亚运会等重大赛事，并根据不同赛事匹配不同的产品、渠道、促销活动。 2025年，通用户外市场面临环境挑战，但李宁反而加大了各类运动资源的投入，以获得更大的市场空间，提升品牌竞争力。竞争力和产品竞争力。新一轮伊始，李宁就构建了清晰的攻防布局，为品牌成长的未来积蓄动力，迈上新的起点。对于李宁来说，在新的奥运周期中，最终的胜负从来不是品牌在某项赛事中的曝光度，也不是奥运冠军同款技术产品的销量，而是中国体育用品在发展中能否真正定义国际标准。就像印有“双胜图案”的获奖球衣一样，它一方面是中国传统文化的根源，另一方面也是现代运动技术的灵魂。该品牌创始人李宁曾在接受媒体采访时表示，“我不在乎要爬多高的山，关键是要有爬山的能力”。李宁品牌利用三十五年积累的文化底蕴和技术实力，向世界展示中国品牌已经积累了足够的成功。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。