纵观纽约、伦敦、东京等国际大都市，大型体育赛事早已超越竞技，演变成城市品牌、产业体系、社会文化的综合载体。其中，马拉松因其参与度高、交流性强、经济溢出效应显着，被认为是衡量一个城市活力和国际化程度的关键指标。通过举办2025上海国际赛事文化体育用品博览会（以下简称“上海体博会”），上海马拉松正式进入国际大满贯体系候选周期，上海这个中国最国际化的城市正在深度融入新一轮城市发展的城市发展。马拉松赛事在全球范围内展现城市竞争力，体育、旅游、文化、消费和现代科技之间的界限正在迅速打破，体育e通风口正在成为驱动经济社会活力的综合引擎。世界旅游组织指出，活动驱动型旅游已成为现代旅游业增长最快的领域之一。各国政府将体育纳入“城市名片、产业引擎、文化赛事”三位一体的战略体系。城市竞争的规模也因此从经济规模延伸到文化影响力和全球传播能力。重大体育赛事既可以带来短期的城市巩固效应，又可以打造城市形象的长期资产。国际城市在规划体育活动时，不再将其视为单一的竞技项目，而是与基础设施建设、目的地品牌塑造、产业延伸、社会管理升级等深度融合。赛事带来的媒体曝光、跨区域人流和行业关注，让体育从“花钱”变成了“消费”。波士顿马拉松 图片来源：findmymarathon.com 波士顿马拉松的案例印证了这一趋势。根据波士顿田径协会和波士顿旅游局的数据报告，今年的波士顿马拉松给当地带来了超过5亿美元的经济影响，并为零售、酒店和当地企业提供了数千个就业岗位。进一步研究指出，此类大型赛事的好处是不仅限于赛事周期，而是对社区发展、产业投资和城市品牌产生长期的积极影响，更重要的是，体育赛事重构了国际城市的“可见度竞争”，在高度碎片化的全球传播环境下，重大赛事为城市提供了一个极其艰难的叙事窗口，让它们展示自己的管理能力、文化崇拜。向世界展示民族特色和经济活力。活动品牌不仅影响游客，也增强了当地居民对城市的认同感和归属感。在这个全球框架下，马拉松无疑是这座城市最具代表性的赛事。作为一项开放路线项目，路线设计、城市设计、公共交通、医疗保障、志愿者体系等各个方面都会直接影响跑者和观众的体验。这是观察城市综合治理能力的最佳窗口。能否在数小时内安全无忧地承载数千名跑步者，是对城市跑步能力最直观的考验。 2025年纽约马拉松女子精英组肯尼亚长跑选手海伦·奥比里获得冠军。图片来源：视觉中国。 2025赛季以来，全球多个城市的马拉松纪录不断被刷新。肯尼亚长跑运动员海伦·奥比里再次夺冠在纽约赛道上死记硬背了一张唱片。 Sharon Lokedi 在波士顿主持了 meetpay，伦敦见证了 Tigst Assefa 在女子比赛中创造了世界性的成绩。在这些跑者身上，人们看到的不仅是他们的体育成就，更是领先城市在赛事运营上的成熟度。马拉松赛事还促进了城市之间的“基准叙事”。纽约在规模、公益体系和社区文化等方面增强了其全球地位。伦敦凭借高度包容性和活动组织能力树立了城市品牌。柏林已成为一座高速轨道、精准运营的记录之城。因此，对于国际城市来说，马拉松不仅仅是一项体育赛事，更是塑造城市形象、强化城市记忆、讲述城市故事的一种方式。上海马拉松加速大满贯体系建设。在全球体育体系中，国际马拉松大满贯体系（World Marathon Majors）成为最重要的赛事体系之一，不仅因为赛事本身的竞技性，更因为它构建了以城市为主体的体育IP架构。六大城市（纽约、伦敦、柏林、东京、芝加哥、波士顿）通过活动成功构建了跨文化、跨行业、跨城市的叙事能力。 2025年悉尼马拉松的增设，正式进入全球南北一体化阶段。品牌分析研究公司Brand Finance发布的《Marathons 50 2025》（译：2025年全球马拉松品牌50强报告）指出，马拉松赛事对主办城市的经济和文化产生了深远影响。全球排名前50位的马拉松赛事总经济影响高达52亿美元，其中一半以上（27亿美元）来自大满贯赛事。其中芝加哥马拉松贡献最高对经济的贡献达 6.27 亿美元。 2025伦敦马拉松 图片来源：BBC报道指出，伦敦马拉松是全球品牌力最强的马拉松赛事，品牌强度指数（BSI）为90.1/100，经济影响超过2.5亿英镑，慈善筹款高达7350万英镑。上届赛事的完赛人数达到创纪录的56,640人。纽约马拉松是品牌价值最高的赛事，在精英运动员的参与度上两者并列第一。在社会参与方面，马拉松的文化影响力不断扩大。以今年的纽约马拉松为例，45.9%的参赛者是女性，其中30岁以下女性的增长速度尤为显着。伦敦马拉松率先实行轮椅与健全人同等奖金，并持续扩大覆盖面和准入范围事件的。该体育超级IP成为品牌大赛第一阶段选拔。原因不仅在于跑者具有高收入、高忠诚度的特点，而且马拉松赛事能够对公众有非常高的知名度。支持社会福利。以咨询公司TCS为例。它放弃了赞助其他体育赛事，转而与全球14个马拉松赛事建立了合作，包括提供伦敦、纽约和悉尼赛事的权利。 TCS的参与不仅限于品牌的传统展示，还对赛事过程中实时监测的应用进行评估，甚至为美国职业马拉松运动员Des Linden搭建了“数字双心”，监测他的生物数据。咨询公司 TCS 为美国职业马拉松运动员 Des Linden 打造了“数字孪生心脏”。图片来源：runnerworld.com 医疗健康科技公司雅培使用d 马拉松系列试验其 lingo 生物传感器以实现实时血糖监测。该运动品牌使用 Cloudboom Strike Ls 跑鞋陪伴两届纽约马拉松冠军海伦·奥比里 (Hellen Obiri) 赢得多项马拉松冠军并创造新的个人纪录。品牌参与马拉松的逻辑超出了传统体育营销的范围。它还涵盖业务发展、健康技术研发和全球品牌建设。两届纽约马拉松冠军 Hellen Obiri 在 2024 年波士顿马拉松比赛中穿着 Cloudboom Strike Ls 跑鞋。图片来源：Robbreport.com 随着全球马拉松体系影响力不断扩大，赛事价值链不断延伸，各大城市纷纷申请加入国际领先赛事体系，以提升竞争力。在此背景下，上海马拉松正式宣布为马拉松大满贯体系候选赛事，代表中国参赛申办该活动。进入大满贯候选体系，不仅意味着获得国际认可，也代表着对城市整体合作能力的审视。根据大满贯规则，候选赛事必须经过至少三年的评估，并在赛事组织、医疗能力、志愿者体系、跑者服务、国际交流、数字化运营、安全机制等方面与国际接轨。体博会重构城市体育产业新生态，对上海来说既是一种荣誉，更是一种责任和挑战。成为大满贯赛事不仅意味着在各方面达到顶级水平，也意味着上海将成为全球跑步者、品牌和媒体关注的新兴中心。为了在评价周期内持续达标，上海马拉松需要构建三大能力体系。首先，国际赛事运营能力是关键项目，包括医疗服务体系、赛事路线管理、应急机制、语言服务、国际跑者接待能力、志愿者建设等要素。比如，今年第29届赛事，沿线医疗站大幅增加，有4400名志愿者帮助运营。多层次的医疗站、精密的交通管控，充分展现了综合作战能力。 2025上海马拉松 图片来源：视觉中国之二 kaCity体育消费能力与赛事带来的长期溢出效应有关。在这方面，上海已经具备了坚实的基础。如果仅依靠赛事本身，消费的周期将仅限于比赛周末，但赛事将被纳入消费的大网络中，可以改变体育的消费消费的长期增长点。通过上海体博会、体育消费节和文化旅游的关系，体育消费具有增长能力。据官方数据，2024年上海体育产业总产值将达到3169亿元，占GDP的1.9%。体育消费节期间，商户交易额增长13.89%，表明体育消费需求明显增长。最后，作为候选城市也对体育体育产业提出了更高的要求。城市需要拥有成熟的体育消费市场、丰富的装备品牌生态、完整的培训和健康服务体系以及吸引国际品牌聚集的产业基础，而上海体博会就是这一体系的主要载体。这使得上海不仅是一个活动举办地，更是一个产业聚集地，能够吸引品牌、企业和机构在城市发展长期产业布局。 2025上海体博会品牌展位 图片来源：上海体博会 作为体育产业的综合平台，上海体博会正在重塑品牌生态。 2025年展会吸引了On、Salomon、Nike、Hoka、ASICS等国际品牌，以及李宁、轻功、高驰等国内品牌参展。这种“国际+本土”的格局，使体博会成为全球体育品牌进入中国市场、对接产业链、寻找合作机会的重要枢纽。也使上海成为亚洲最具活力的体育消费和创新中心。在这个产业框架下，不同品牌在体博会上呈现了自己的战略路径。通过展位设计、技术演示、产品拆解等方式与跑者互动，系统呈现“专业人士”的双重叙事线该品牌不仅展示了点亮鞋面科技的技术突破，还通过机械臂喷织演示、试跑体验以及CloudBoom Strike LS的限量发布，将研发能力、产品性能和跑者体验充分连接起来，将技术创新从产品层面延伸到全链路体验。 图片来源 展台光喷技术展示：面向中国市场，“把实验室带到大会”的方式让跑者直观了解技术如何提升比赛成绩和表现，也强化了在高性能跑鞋领域的前沿地位，品牌还携手签约运动员年哲阿提、甄氏兄弟和李健亮相，形成技术、产品和赛事表现之间的闭环。来源：Salomon 萨洛蒙以不同的方式进入中国跑者生态。在越野领域建立起强势品牌思维后，其亮相上海体博会，标志着该品牌正式进入“公路与野外双修”时代。借力上海马拉松的国际影响力，所罗门以S/Lab Phantasm 3为引领，在全球打造强有力的路跑叙事。该鞋款由品牌与瑞士空气动力学机构Swiss side联合开发，在风洞测试中实现阻力降低16%~28%，实现技术突破。这一点通过现场演示、运动员讲解和专业验证报告得到了充分体现。 PassedSalomon为“越野女王”姚妙提供全系列顶级赛车路跑产品。图片来源：Salomon萨洛蒙 同时品牌依托“越野女王”姚妙的双特技雨水记录和全系列的S/Lab赛车装备强化了“路场双训练”理念的真实性和落实性。体博会上，所罗门还推出了全球首款高端竞技训练鞋Falcon Fly，并发布了上海马拉松专属限量版。 Salomon 为上海马拉松设计的 Falcon Fly 上海限量版。图片来源：所罗门所罗门。同时，体育科技在上海体博会上的比重将不断提升，为行业提供新的增长点。 VR/AR设备、仪器到测试智能互动运动产品，让运动科技从研发阶段就可以与用户直接对话，为运动科技公司提供真实环境下的产品验证机会。对于品牌而言，体育博览会成为探索市场反馈、验证创新的重要节点化方向。对于城市来说，它拓展了体育产业的边界，让体育成为可能。上海体博会不仅是展示产品和技术的平台，也是塑造中国体育产业话语体系的重要节点。 2025年展会将在科研、康复、培训、文化、旅游等方向构建论坛体系，邀请多领域学者、国家科研团队和专家共同探讨科学和公共卫生趋势。这种结构使得体博会从展示产业转向知识表达和政策表达，从而确立了专业人士在全球体育产业中的持久影响力。体博会的另一个重要作用就是以沉浸式的方式塑造体育消费场景，让未来的体育消费在城市层面提前赋能。越野模拟、攀岩墙、亲子教育等内容儿童运动体验让体育运动从竞技走向生活方式，从专业走向大众化。这种低门槛的体验促使青蛙从职业运动员领域向普通大众领域扩张，让体育消费更深层次地融入城市日常生活。上海体博会各项赛事精彩体验区形象来源：上海体博会最独特的创新在于“文化旅游、商务、体育会展”综合体系。体博会连接世博源、世博世界以及上海众多地标，将门票经济、城市打卡、文旅体验、零售场景融为一体，成为城市消费的一部分。 “暗跑团”跑步、奥运冠军沉浸式体验等体育公益活动。随着上海马拉松和体博会不断升级，上海以体育赛事和更多行业平台为纽带，推动城市发展n 管理、消费升级和全球影响力全面提升。在国际体育版图上，上海不仅展现了赛事运营与产业集群的协同效应，还通过创新场景、多元品牌参与塑造城市驱动的新生活方式，加速向世界一流体育城市转型。图片说明：2025海马毒源 图片来源：视觉中国 图片来源于上海体博会、品牌、视觉中国及互联网，版权归原作者所有。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。仅提供aof这个信息存储服务平台。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由社交媒体平台网易HAO用户上传并发布，并提供仅形成存储服务。